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时间:2015-10-25 11:58:09  来源:城市晚报   编辑:王军营
关键词:琅琊榜 过亿成本
      汤唯、刘亦菲都被长腿欧巴牵走了,不知道“胡歌们”这次“出海”能否受到韩国一线女星的垂青。
      10月19日开始,热播剧《琅琊榜》在韩国中华TV电视台播出,胡歌、王凯、黄维德、陈龙、靳东、吴磊众明星将这把“火”烧到了韩国。除此之外,新加坡、马来西亚及中国台湾、中国香港等国家和地区也将陆续播出《琅琊榜》。
      记者了解到,《琅琊榜》在电视台、互联网以及海外的版权收益总和,已让出品方收回了1.1亿元的投资成本,未来的版权销售还将在游戏等方面持续发酵。
      “这个都不着急,我们会继续做这个品牌,比如第二部虽然是全新故事,但也会是琅琊榜的一个品牌延续。”《琅琊榜》制片人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮近日在接受采访时表示。
      为何“迟到”半年
      侯鸿亮并没有想到《琅琊榜》会热播,因为该剧诞生后并没有天时地利的优势。最核心的问题涉及两点:一是新政“一剧两星”;二是“古装剧配额”政策。
      2014年4月15日,国家新闻出版广电总局(下称“总局”)召开2014年全国电视剧播出工作会议时宣布,自2015年1月1日开始,总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。
      新政最直接的影响就是“一剧四星”变为了“一剧两星”,一部电视剧黄金时段最多只能在两家卫视播出。于是,卫视选择压缩购剧成本,减少购剧数量,将精力转投综艺节目。这样一来,电视剧的版权收益势必会受影响。
      当时,作为山东影视制作有限公司(下称“山影制作”)重点项目的《琅琊榜》刚开机两个月,最关键的是该剧最初的目标是四星联播。而且,虽然制作方用尽心力赶在新政实施前播出,却又受制于“古装剧配额”政策。
      2013年,总局针对古装剧升温蔓延的趋势下发“限古令”,明文规定卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%。
      每家卫视一周黄金时段(19:30~22:00)正常播出的电视剧集数为19集(湖南卫视为17集),一年粗略统计下来,单家卫视黄金时段所播放的电视剧数量最多约为988集。按古装剧数量不得超过总数的15%来计算,单家卫视黄金时段播出古装电视剧的数量约为148集。
      在“一剧两星”新政下,单家卫视黄金档最多“消化”110集古装剧。这就意味着,以一部50集的古装剧标准来量化的话,单家卫视每年黄金时段能消化的古装剧数量只有2部多一点而已。
      不能在一线卫视播出,又不愿意将剧集贱卖给二三线卫视,于是,部分制作古装剧的公司将目光转向央视(央视一套和电视剧频道不受古装剧配额限制)。
      圈内人士普遍认为,虽然在央视播古装剧一般很难收回成本,但相比二三线卫视,同样是赔钱,至少还能赚点“吆喝”。
      “不过我们很有信心,关键就是能够播出,只要播出,就会有口碑的传播,就会成功。”侯鸿亮表示。
      结局是,《琅琊榜》的发行推迟了半年。
      单卖网络版权就拿到高价
      对于《琅琊榜》的成功,出品方始终是有信心的。“这份信心还是源于内容的生产,这是最重要的。”山影制作副总经理吴雪松在接受采访时表示。
      信心首先来自金牌的制作团队。
      《琅琊榜》的制作团队是在业界有着“良心剧”之称的“铁三角”,主要制作人员有侯鸿亮、孔笙、李雪等,由于基本上都是男性,该团队成了网友们口中的“兄弟帮”、“直男癌团队”,甚至因为他们几部作品中都用了同一批演员,也被网友戏称为“内地TVB”。
      侯鸿亮、孔笙、李雪都在不同场合强调过审美观对于一部作品的重要性,“是非观可以在生活中教育,但是孩子的审美观却要受到社会方方面面的影响,如果影视作品连基本的审美观都没有,这对孩子的影响才是可怕的。”
      大家熟知的《闯关东》、《生死线》、《钢铁年代》、《北平无战事》、《伪装者》等精品剧全出自该团队。
      而与他们之前的“主旋律”作品相较,《琅琊榜》独特之处源于改编自一部网络小说。
      2007年,《琅琊榜》在起点中文网连载,持续数月居点击榜首。实体书面世后依旧销售火爆、好评如潮,更在豆瓣读书获得9.1的高分,被网友称为架空历史网络小说代表作。
      2011年左右,山影制作的策划将小说交给了侯鸿亮,希望他能够看一看。
      “不眠不休读完《琅琊榜》后,我才发现自己被久违的愉悦感包裹,在层层推进、惊心动魄的情节里情绪一直涌动着、激荡着。”侯鸿亮在《琅琊榜》再版序言中写下自己的阅读感受。
      小说讲述了“麒麟才子”梅长苏才冠绝伦、以病弱之躯拨开重重迷雾、智博奸佞,为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的一系列斗争。
      在侯鸿亮眼中,《琅琊榜》也是一部“主旋律”作品,虽然带着“网络文学”、“架空历史”、“权谋复仇”的标签,但关乎兄弟之情、家国情怀、正邪抉择,《琅琊榜》同样传递了正确的价值观,“我所理解的主旋律,不仅在于题材上是否足够鲜明,更在于表达上是否具备深度和广度,能否体现时代关怀、人生思考,能否催发观众向上的情感和精神。”
      看完小说后,侯鸿亮直接飞往成都找到作者海宴,顺利拿下小说的影视版权。至于费用,有一种说法是“在当年算是天价”。
      事实上,2011年,从《后宫甄嬛传》在影视圈里大火开始,购买网络小说已在影视公司里逐渐成为潮流,网络小说版权在2013年的价格约为100万元左右。
      《琅琊榜》整个剧本创作从2012年10月中开始,2013年4月完成全部初稿,之后配合剧组筹备的情况进行了一些修订。编剧海宴表示,相对原著,电视剧的还原度在80%以上。2013年,电视剧项目正式启动,投资约为1.1亿元。
      2014年6月7日,《琅琊榜》杀青,两个月后的北京电视节上,片花出炉,精良的制作使其发行并未成为问题,单是网络版权销售就拿到高价,有一种说法是8000万元左右;2014年10月15日,《琅琊榜》亮相戛纳电视节,海外版权迅速售出,同样也是高价(坊间的说法有是几千万元);今年5月20日,《琅琊榜》播出档期尘埃落定,于9月19日登陆北京、东方两大卫视“双星”联播。
      虽然目前网上传播的《琅琊榜》平均每集销售600万元的说法有些夸张,但记者了解到,电视台版权销售总体不错,依旧是收益的主要来源。与此同时,网络版权的销售价格甚至高于“一星”的价格,再加之海外版权收益,《琅琊榜》已经收回了成本。
      能打动人心的成功IP
      在书粉、明星效应、网络播出热度的整体拉动下,《琅琊榜》收视率低开高走。尤其在“十一”小长假之后,因“自发型”粉丝们的口碑效应显现,其制作精良让很多既不是书粉又不是胡歌粉丝的观众眼前一亮,刷爆朋友圈。
      有网友则称该剧礼仪指导让“古人”第一次穿对了衣服、用对了拱手礼,大气的特效制作让琅琊阁的机关再现,一场雨景拍出了电影的油画效果……
      收视与网络点击高涨之下,掌上纵横、爱奇艺、乐元素联合发行的古装RPG手游《琅琊榜》借势而上,9月25日全网首发后同样取得惊人成绩,上线三日双平台下载量已破百万。于是,“琅琊榜”被圈内人士称为又一个成功的“IP”。
      “这也是我们最初做这部剧的一个初衷,就是希望能够形成‘影视品牌’效应,只是当初还不流行‘IP’的提法,两者根本上是一回事,就是打造成功的品牌,通过授权获得更多收益。好莱坞70%的收入来自除票房以外的版权销售给了我们很大启发,虽然我们的市场化、版权保护等方面还有一定差距,但要做到这点,首先还是要保证作品质量是优秀的。”侯鸿亮表示。
      2011年,网络小说开始在荧屏全面开花,《裸婚时代》、《步步惊心》、《倾世皇妃》等都改编自热门网络小说。从某种角度而言,拥有受众基础的作品都是成功的“IP”,也就降低了制作与发行的风险。
      2014年,网络小说版权逐渐演化出“IP”的概念,成为包含著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权,并成为各大影视公司和游戏行业争夺的对象。
      制作《琅琊榜》的经历也给侯鸿亮团队带来新思路。《琅琊榜》拍摄完成后,侯鸿亮、李雪相继离开了他们工作20多年的山影制作(当时已启动上市计划),最初提及辞职,他们的内心也很复杂,一方面是岁月痕迹与深厚情谊,一方面是创业后也会面临重重困难,但侯鸿亮还是决定辞去山影制作总经理一职,专注于电视剧的创新。
      今年5月,孔笙监制、侯鸿亮制片的网络剧《他来了,请闭眼》开机,该剧也改编自网络人气小说。“目前,我们手上的网络人气小说并不多,并非所有的网络人气小说都可以成功改编为影视剧,一个IP是否有价值,还是要回归创作本体——小说的人物和故事能否打动人心,这个IP可以生于游戏,也可以生于网络小说。”侯鸿亮说。(据《第一财经日报》)

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