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夏日里，长春掀起露营热。 韩玉红 摄
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近年来，以露营为代表的新兴休闲消费业态在全国各地蓬勃兴起，长春市也不例外。从城市公园到近郊营地，帐篷林立、游人如织的景象成为文旅消费新亮点，既激发了内需潜力，也推动了产业融合发展。但记者调查发现，在产业快速扩张的背后，非理性消费、行业规范缺失、服务质量参差不齐等问题日益凸显，而消费者对个性化、特色化露营的需求却愈发强烈。如何让露营这一新兴消费业态行稳致远，成为推动经济社会可持续发展进程中亟待解答的课题。
消费乱象
盲目跟风催生轻量化热潮
随着露营热度不断攀升，一场围绕露营装备的消费热潮也随之席卷而来。从高端户外品牌推出的精致帐篷、专业级睡袋，到电商平台上琳琅满目的折叠桌椅、氛围灯具，越来越多人被卷入这场“装备竞赛”。但在这股消费浪潮中，盲目跟风现象尤为突出。
长春市民李乔表示：“一开始看到别人露营很有意思，就想着自己也得有一套好装备。先后买了天幕、帐篷、桌椅、气垫、卡式炉、露营车等入门级装备，花了3000多块钱。但后来工作太忙，周末经常加班，只去了一两次，这些装备就一直闲置在家，感觉浪费了很多钱。”
像李乔这样冲动消费后闲置装备的情况并不少见。记者在“闲鱼”等二手物品买卖平台上看到，各式各样的二手露营装备低价售卖。普通黑胶天幕仅35元左右，一二百元就能买到原价近千元的品牌天幕。
社交媒体上精美的露营内容营造出“全民露营”的氛围，让不少人产生“不参与就落伍”的焦虑感。商家通过各种渠道强调高端、精致露营装备的品质与体验，进一步助推了这种盲目消费心理。
在盲目跟风的浪潮下，轻量化露营逐渐兴起。过去“搬家式露营”和精致露营虽美好，但准备流程繁琐，让许多新手望而却步。数据平台Statista报告显示，2025年全球露营装备市场规模预计达600多亿美元，中国露营市场增速领跑全球，其中轻量化装备需求急速攀升。
长春露营爱好者王先生说：“以前露营像搬家一样，露营爱好者中甚至流行一句玩笑——‘露营的终点是换车’，调侃装备多到后备箱都装不下。现在轻量化装备携带方便，不用再为搬运大量装备发愁，还能满足基本露营需求，我出门露营都只带轻便装备。”轻量化露营的兴起，既是消费者露营体验需求转变的体现，也是对盲目跟风消费的反思。
服务短板
同质化与乱象并存
相较于在公园或户外绿地随意露营，收费露营地凭借相对完善的基础设施和基础服务，为消费者提供了更安全、便捷的露营体验。以长春净月潭附近某收费露营地为例，这里配备搭建好的帐篷区、烤肉等餐食套餐，还提供基础清洁服务，让露营者不用为携带装备、准备食材担忧。但在服务延展与玩法创新方面，多数收费露营地仍存在明显不足。
记者走访发现，许多收费露营地的服务仍停留在“场地租赁+基础设施供应”模式。长春市民林女士体验过省内多家收费露营地后说：“除了住得稍微舒服点，体验项目和免费露营地差不多，就是搭帐篷、野餐，待上半天就觉得无聊了。”
在某私企负责团建活动的李明宇也有同感：“每次想去露营放松，翻遍攻略却发现营地同质化严重！帐篷和天幕像复制粘贴似的摆成一排，休息区里都是折叠椅，吃的不是烧烤就是烤肉，根本没有特色。晚上的活动更是流水线——露天电影放到一半就犯困，篝火晚会也只是跟着人群瞎起哄。”另一位露营爱好者张先生无奈地说：“好不容易抽出时间亲近自然，结果去哪个营地都像在‘开盲盒’，看似热闹却毫无记忆点，实在提不起兴趣再去第二次。”这种同质化困境，让不少游客逐渐失去对露营的热情，也成为行业亟待突破的发展瓶颈。
更让消费者不满的是，露营地服务与产品质量良莠不齐，严重影响消费者体验。记者体验长春近郊一家宣传“高端野奢”的露营地时发现，工作人员对游客咨询敷衍了事，面对帐篷陈旧、餐食与宣传图严重不符等问题含糊其词。市民刘先生吐槽：“花了近千元，除了烧烤之外没别的可玩项目，服务态度还差，经常找不到人。说好的木屋住宿能24小时供应热水，结果卫生不好，洗澡水也不热，太让人失望了。”
虚假宣传问题也屡见不鲜。近年来，各大旅游及短视频平台上，涉及露营地的投诉与吐槽数量大幅增长，主要集中在服务与宣传不符、设施质量差等方面。不少市民表示，在网上看到的图片很漂亮，有星空帐篷、露天电影、篝火晚会、文艺表演，但实际去了之后，卫生环境差，电影设备成了摆设，篝火晚会和表演更是不见踪影。
破局之道
规范与创新并行
面对露营行业的发展困境，破局需以规范为基石、以创新为引擎，构建政府、企业、消费者协同发力的生态体系。
从政策层面来看，2022年11月，文化和旅游部等10多个部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，从多维度为露营产业定调。在规划布局上，鼓励在符合规定和规划的前提下，利用转型退出的高尔夫球场、乡村民宿等发展露营服务；支持旅游景区、郊野公园等划出露营功能区，城市公园也可利用空闲地供群众休闲搭帐篷。在服务供给与品质提升方面，大力发展自驾车和旅居车露营地、帐篷露营地等多种形态，推进文旅深度融合；鼓励营地与文博、演艺、美术等相关机构合作，结合音乐节、艺术节、体育比赛等群众性活动充实服务内容，并与户外运动、自然教育、休闲康养等融合，打造优质产品。
企业端的创新实践已初显成效。长春市高新区一家露营地负责人说：“最近几年新开了不少露营地，但基本功能都一样，没有特色的很难撑过第二年。想长远发展，就得找准定位，打造品牌。”为实现可持续发展，该营地计划结合长春冰雪资源和民俗文化，打造“冰雪露营”“民俗研学露营”等特色主题，引入非遗体验、户外运动等差异化项目，开发特色餐饮，提升营地竞争力。“去年冬天试运行的‘冰雪露营’项目，虽然天气寒冷，但也吸引了一些市民。我们觉得这个方向可行，可以继续开发类似项目。”
我省也涌现出一批标杆案例：长春捌壹岛·观湖营地融合湖景与生态研学，吉林市松花湖露营地以景区活动为特色，辽源市黑金小镇的露营地则可以在露营时深入体验工业与科技交融的魅力……这些成功实践证明，只有扎根地域特色，将自然景观、人文资源与露营场景深度融合，才能打破千篇一律的发展困局。
而消费者作为行业发展的“试金石”，理性消费观念的树立同样关键。在追求“诗与远方”的同时，消费者应结合实际需求选择露营方式，主动参与服务监督，通过真实反馈推动行业优化。唯有多方合力，才能让露营经济告别野蛮生长，从短暂的消费热潮蜕变为可持续发展的民生业态，真正成为人们美好生活的新载体。
来源：吉林日报·彩练新闻
作者：记者 马贺 韩玉红
初审：马萍
复审：刘晗
终审：张宇
