万亿——一个“旅游大省”蜕变为“旅游强省”的硬门槛。
为了实现这一目标，吉林持续为文旅发展赋能，注入吉林经济社会高质量发展的新动能、新活力——向新、向好。
今年一季度，我省文旅消费持续升温，据综合测算，全省接待国内游客同比增长95.4％；实现国内旅游收入同比增长107.1％。接待入境游客同比增长897.9％；实现入境旅游收入同比增长842.2％。
从长白之巅到查干湖畔，从长春动植物园的“雪饼猴”到梅河口“知北村”……吉林掏出“家底”、拿出“诚意”，喜迎八方来客。
“长白天下雪”稳定输出 持续“破圈”
“从传统滑雪运动，到温泉飘雪、雾凇漂流、围炉煮茶，再到‘烟花三月上长白’等特色项目，吉林依托‘冰天雪地’，孕育着热力十足的冰雪经济。”全国两会期间，副省长杨安娣接受中国之声两会高端访谈《会里会外》专访时的这段内容，精准地将吉林冰雪魅力全面概括，网友们纷纷点赞。
“尔滨”的冰，吉林的雪。这个雪季，吉林以“粉雪”为媒，“长白天下雪”IP全网刷屏。2月2日，吉林发布首支虚拟数字人冰雪文旅宣传片《长白天下雪 雪域见奇遇》。通过虚拟现实制作技术与长白山实景拍摄相结合，打造冰雪文化虚拟数字人“初一”与“玄龙”，以数字技术赋能冰雪产业。长白山脉，松花江畔，得天独厚的自然资源禀赋，让吉林不断深耕“雪品牌”。
拥有75个滑雪场、319条雪道的吉林目前已成为全国滑雪接待规模最大的省份。从顶层规划设计到冰雪产业运作、产业规模，吉林冰雪产业发展走在了全国的前列。
从“冬季到吉林来玩雪”到“畅滑长白春雪”，滑雪度假、玩冰赏雪、温泉康养……多种文旅融合的新业态玩法，让吉林省的各大滑雪场客流量呈爆发式增长。
据悉，这个雪季我省新增国家级滑雪旅游度假地1家，总数达到5家，数量全国最多，全省雪场单日最大接待规模15万人次，同比增长25%；推出研学、自驾、红色等主题线路332条，为游客赏冰玩雪提供更多选择；冰雪乐园营业数量达到158家，较上个雪季增长68%。
如何向全世界介绍吉林？杨安娣用了“神秘、神奇、神韵”三个关键词，将“吉林IP”整合输出，打造世界级冰雪品牌、冰雪旅游胜地，可以说吉林的未来非常值得期待。
打造旅游发展新格局 吉林“在路上”
短短几年，在旅游市场消费升级、市场多元、需求不断变化的大环境下，我省旅游产业已发展成支柱产业，从边缘化进入到经济主战场，在快速发展的背后，是吉林发展“旅游”的实力和决心。
先说实力。长白山地处我省东南部，是欧亚大陆东缘的最高山系。3月27日，长白山世界地质公园获批列入世界地质公园网络名录，再次为长白山发展注入了强劲的动能。
冬奥冠军苏翊鸣谈到长白粉雪时曾表示，“在松软雪道上驰骋的感觉，真的是一次就会爱上。”依托长白山脉的自然资源，雄厚的“家底”是吉林发展冰雪的底气。
“2023-2024新雪季，全国对东北旅游评价整体呈现正向态势。一季度吉林经济总体表现十分亮眼，从数据上看呈现出质量皆高、结构优化的整体态势。”吉林大学经济学院院长丁一兵评价道，吉林省旅游业有非常好的基础和底蕴。资源上，长白山在全国乃至亚洲都是独一无二的资源；历史文化上，吉林从高句丽开始就有持续的历史文化，非常多元化；民族构成上，吉林省满族、蒙古族、朝鲜族，这都是非常有特色的民族文化资源；还有吉林的红色文化资源，把文化资源和自然资源有效结合，吉林旅游具有相当大的发展空间。
再看决心。刚刚结束的雪季，我省各地举办各类冰雪节事活动200余项；组织开展“欢欢喜喜过大年”“吉地过年·吉祥如意”系列春节主题文旅活动866项，形成贯穿整个雪季浓厚的旅游氛围。
在政策保障方面，我省出台《加大文旅消费十八条措施》《吉林省“引客入吉”和文旅项目招商政策》《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，推出景区门票减免、演出活动奖励等系列创新性政策举措，省级层面投放冰雪消费券3500万元、各市（州）投放冰雪消费券3638万元，有效促进全省冰雪旅游消费。潜力不断释放，发展空间不断开阔。
从“冰雪高地”向“四季长红”，把流量转为“留量”，吉林还有很长的路要走。
多点开花 活力四射 潜力无限
“粉雪漫卷、冰花四溅、活力多元，吉林冬天被冰雪点亮。”
“长春、吉林、延边，吉林旅游资源简直就是东北文化的缩影！”
这个冬天，网友们以“冰雪”魅力重新认识了东北老工业基地，窥见吉林高质量发展的脉动；而吉林在老工业基地振兴的发展道路上，探索出一条高质量发展的“绿色路径”，“冰天雪地”也是“金山银山”，可谓双赢。
吉林“爆火”并非偶然。北京工商大学经济学院执行院长、国家社会科学基金重大项目首席专家詹新宇认为，吉林省一季度国民经济亮点成绩单背后，文旅消费热潮是实现“开门红”的重要助力之一。“吉林文旅经济呈现出品质引领作用明显、优质旅游供给丰富等新特点。文旅经济持续增长为吉林省招商引资不断赋能拓圈。”
长春动植物公园西游记主题夜游、吉林江上游船赏雾凇、白山雪谷市集、延边“雪国列车+民族歌舞表演”、长白山云顶市集、梅河口城市雪街等沉浸式、体验式产品大量涌现，迅速成为网红景点。4月27日，“雪饼猴”上线西安，翻着跟斗精彩演出的“雪饼猴”和西安的朋友们推介着家乡吉林，“下一站要来我们大美吉林”！
国盛证券首席经济学家、盘古智库高级研究员熊园分析道，长春“西游记”主题乐园、“吉林粉雪”等热点频繁出圈，吉林文旅活力足、热度高。“随着夏天马上到来，吉林应设法谋划一批新项目、新产品，让外地游客能领略到冰雪之外的吉林风采。同时，也要强化促消费政策的落地，让游客有看得见、摸得着的实惠。”
“东北气质”的“雪饼猴”火爆全网仅仅是吉林文旅出圈的一个缩影。多元化的文旅产品、精细化的服务业态将不断推进吉林文旅持续稳定繁荣发展。
作者：吉林日报全媒体记者 刘珊珊